Masai er stolt medlem av Better Cotton Initiative (BCI).

I november 2020 ble Masai medlem av Better Cotton Initiative (BCI). BCI er verdens største program for ansvarlig bomull, og Masais medlemskap betyr at vi er med på å forbedre den globale bomullsdyrkingen og et mer ansvarlig landbruk.

Hos Masai har vi forpliktet oss til å konvertere 100% av bomullen vår til "mer ansvarlig bomull" innen 2025. Mer ansvarlig bomull inkluderer bomull som kommer fra Better Cotton-kilder, resirkulert bomull, Fairtrade-bomull og økologisk bomull.

BCI lærer opp bønder til å bruke vann effektivt, drive jordbruk med omtanke for jord og habitater, redusere bruken av skadelige kjemikalier og til å respektere arbeidstakernes rettigheter og trivsel. Dette er en holistisk tilnærming til mer ansvarlig bomullsdyrking. Selve Better Cotton-bomullen inngår i et såkalt Mass Balance-system og spores ikke til det endelige produktet. Better Cotton-bønder støttes gjennom etterspørselen etter deres Better Cotton tilsvarende den mengden vi kjøper og bruker.

Les mer om Better Cotton og BCI på bettercotton.org